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盤點!這些國際大牌為京東美妝11.11備足“百萬爆品”

2019-11-06 17:46:07 來源:   

  聽說最近有個活動,集合了火箭少女101楊超越、九頭身美女李圣經、氣質女神宋慧喬、當紅明星馬天宇……這么硬核!什么活動?什么時候?

  咳咳,最近什么事最大?當然是2019“11.11京東全球好物節”!眾多男神女神推薦的“百萬爆品”齊聚京東美妝,還有滿298減100、滿499減150的超值鉅惠。怎能不關注?前方高能!

  品牌全球代言人給力應援 AHC持續主推爆款套盒

  今年7月, AHC與京東美妝達成戰略合作協議。這個京東11.11,備貨58萬件的AHC邀來了品牌全球代言人楊超越為其錄制助戰口播,為品牌創下佳績打榜應援。AHC將在京東11.11持續主推爆款透明質酸套盒,蘊含豐富的玻尿酸,更利于面部補水。

  為迎戰京東11.11,AHC從當代年輕女性出發,在微博、微信等時下熱門平臺進行原創圖文、視頻、段子內容滲透,多維度、多角度地觸達核心目標用戶。同時,通過KOL內容營銷引起用戶共鳴,讓購物變得簡單純粹。據相關人員表示,AHC此次營銷推廣將全部導流至京東平臺,大力提高轉化,沖擊“11.11京東全球好物節”的全球購美妝TOP1品牌。

  花式營銷引爆流量 愛茉莉拳頭產品驚喜來襲

  喬妹、圣經歐尼推薦的愛茉莉品牌,2019年正式入駐京東以來,短短不到一年的時間里,已瘋狂吸粉超100萬。今年京東618期間(5.25-6.18),愛茉莉全線商品爆賣9萬件,同比2018年完成135%的銷售額增長。8月,京東美妝超級品類日期間(8.22-8.28),愛茉莉銷售額同比去年同期增長近600%。你說這是不是要“上天”了!今年京東11.11,愛茉莉更是下足”猛料”,全線備貨150萬件,配備200物流人員,遠跨950公里安排了品牌人員在京東駐場。想要打造秋冬完美基底?想要喬妹同款自然妝感?入手愛茉莉旗下高端美妝蘭芝雪紗絲柔隔離霜就對了!

  引領時尚新風向的愛茉莉還為“11.11京東全球好物節”各種安排!愛茉莉通過明星、網紅KOL等多種渠道引爆流量高峰,利用站內社交魔方游戲、站內外種草短視頻、文章傳播,全面打通消費者鏈路,讓消費者更加穩、準、狠地找到適合自己的那款“爆品”。

  品牌創始人傾情助力 Sesderma爆款產品專利煥白

  人氣小生馬天宇代言的西班牙品牌Sesderma,你們應該不想錯過!今年京東11.11,Sesderma備貨近20萬件,品牌人員從西班牙跨越1300公里到京東駐場。Sesderma品牌創始人Dr. Serrano傾情助陣,與馬天宇一起分享對于中國女性護膚的看法以及自身美膚秘籍。“11.11京東全球好物節”期間,Sesderma將上架爆款產品煥白身體乳,協同專利煥白成分傳明酸,從根源處阻斷黑色素,有效抑制并防止黑色素聚集。

  10月11日,Sesderma聯合京東海囤全球美妝在上海舉辦“30年探索活力奇跡,綻放至美一刻”新品發布會暨30周年慶典。活動由馬天宇微博發聲觸達京東,在多家網絡媒體、線下地鐵、高鐵站進行了海報宣傳,并邀請10名頭部KOL進行品牌30周年發布會直播,引起消費者對品牌的共鳴。

  整合線上線下資源 Jmsolution全新系列強勢登陸

  韓國網紅品牌Jmsolution也為“11.11京東全球好物節”做足準備,備貨87萬件。京東11.11期間,Jmsolution將隆重推出全新的粉蝸牛原液、水母以及燕窩系列,包括日常面膜、睡眠面膜以及精華三類產品。系列主打蝸牛粘液提取物、水母提取物以及燕窩提取物的強悍改善肌膚屏障能力,并且添加保濕常青樹玻尿酸,讓肌膚喝飽水整天水潤飽滿。

  Jmsolution通過線上線下整合營銷,線上充分聚焦各種社會化媒體,從年輕人聚集的知乎、豆瓣、小紅書、抖音等內容平臺,借力頭部KOL的大眾影響力,以趣味內容激活粉絲的興趣,引起消費者的共鳴。同時線下在169城500多家影院布局,占據流量高地,為京東11.11助力。

  這四大品牌作為“百萬爆品”締造者的成員,不約而同地為此次京東11.11展開了結合文字、圖片、視頻等多渠道多維度的營銷活動,并以最優惠的價格為廣大消費者提供高品質美妝爆品。

  在年輕一代消費者迅速崛起的趨勢下,傳統零售模式已不再適用當下的美妝市場,美妝消費模式已逐步顯示出年輕化、個性化、全球化特征。路透社發布的《2019,中國美妝新面孔》調查報告顯示,新生消費者的消費喜好有明顯變化,一些主打醫美級養護、抗敏感肌護理等概念的美妝產品贏得了他們的青睞,因此從跨境電商中海淘網紅好貨,成為他們熱衷的消費傾向之一。

  為了滿足他們的需求,京東美妝正不斷完善境外美妝品牌的營銷體系,從工廠生產、集裝箱打包、倉庫倉儲管理、消費者下單流程、貨品運輸、再到消費者收貨等各個環節層層把控。更依托京東強大的供應鏈支持、物流能力輸入、巨大的流量賦能以及溯源檢查等多方面的優勢,為全球優質美妝品牌搭建進口通路,為國人提供值得信賴的境外美妝品牌以及高性價比的豐富產品。

  今年11.11期間,京東美妝將整合供應鏈、大數據、站內外流量等核心優勢,扶持SK-II、玉蘭油、百雀羚、赫蓮娜、歐珀萊、歐舒丹、自然堂、雪肌精等合作品牌推出百萬爆品,并進行一對一精細化盤貨,為消費者“烹制”匯聚全球主流品牌的頂級美妝饕餮。

  2019年是京東美妝成立的第十年,也是一個新的征程。對于京東美妝未來的方向,京東商城時尚居家平臺事業群美妝業務部總經理王滔表示,“與以往“以價格為驅動”的營銷方式不同,京東美妝將推出“閃新計劃”一站式創新營銷工具,將新品首發與品牌特賣融合,以新品帶動品牌營銷力,提升品牌影響力。”

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